La Côte d’Azur garde son pouvoir d’attraction cet été, mais les touristes font davantage attention à leur portefeuille. Selon le bilan publié ce mercredi 19 août par Côte d’Azur France Tourisme, la saison 2026 reste globalement positive malgré les épisodes de canicule, les feux de forêt et un contexte international incertain. Juillet est resté stable et le pic de fréquentation a été moins marqué en août, après un mois de juin particulièrement dynamique.
Dans les hôtels, le taux d’occupation a atteint 87 % en juin comme en juillet. Les locations touristiques entre particuliers continuent également de progresser : +8 % de nuitées en juin, +4 % en juillet et +10 % sur la première quinzaine d’août. L’hôtellerie de plein air a en revanche enregistré un recul en juillet avant de se stabiliser en août.
Les Américains toujours plus nombreux
La clientèle étrangère reste essentielle pour la destination et représente habituellement près de 60 % des nuitées de juillet et août. Les réservations aériennes depuis les États-Unis progressent de 8 %, tandis que celles en provenance d’Europe centrale et de l’Est bondissent de 25 %. À l’inverse, la Scandinavie, l’Allemagne et le Benelux sont en recul.
L’aéroport Nice Côte d’Azur contribue à cette dynamique avec 132 destinations dans 47 pays proposées cet été, soit dix destinations supplémentaires par rapport à 2025.
120 euros dépensés par jour et par personne
Le principal changement concerne le comportement des vacanciers. Les réservations de dernière minute se multiplient et les visiteurs sont plus sensibles aux prix. Le budget moyen dépensé sur place baisse de 6 %, à 120 euros par personne et par jour. Les touristes arbitrent davantage entre restaurants, shopping et activités payantes, au profit notamment de la randonnée, du vélo ou d’autres loisirs gratuits et de plein air.
La saison pourrait toutefois se prolonger. Au 18 août, les réservations hôtelières pour septembre affichaient une avance d’un point et les locations entre particuliers comptaient déjà 16 % de nuitées réservées supplémentaires par rapport à septembre 2025.